无印良品 他们为什么要给自己取这个名

无印良品 他们为什么要给自己取这个名
无印良品 他们为什么要给自己取这个名

无印良品 他们为什么要给自己取这个名
无印良品?品牌?乐队?不,无印良品这四个字的真正来源并非如此.无印良品是专指只供皇家使用,在世袭的小作坊中,经历数代工艺沉淀,全部由人手制作而成的产品.由于产量少,也没有所谓商标.无印两字的意思就是没有商标,而良品两个看似平凡的文字却蕴藏了历代工匠的心力,对完美品质的无限追求以及精工细啄的用心.
对于现在以大规模生成占领市场,从而降低成本,争取最大利润的快餐社会,无印良品式的产品已经成为凤毛麟角一般的稀少.可以成为无印良品的产品,必然产量稀少,价格昂贵.勉强可以成为“无印良品”的产品,在汽车行业就是劳斯莱斯的银天使,在服装行业,就是每年巴黎时装周的高级定制服（Haute Couture）,对于手机行业而言,无印良品的名号,就非诺基亚的Vertu以及88,89系统莫属.
遥想上世纪的1999年,当年情人节,最受欢迎的男士奢侈品,就有Apple的iMAC以及诺基亚的8810.镀铬外壳和下滑盖造型不但价值10000元的天价,更加重要的是,诺基亚开创了一个无印良品的时代.没有浮华的外观,没有强大的功能,没有所谓的性价比.会购买88系列的用户不会注重价钱,不喜欢88系列的用户也不在乎其价格.8810之后,88系列最受欢迎8850出现,在8810的基础上,8850引入了当年极度震撼的白色背光灯,针对8810后盖容易松脱导致电池连接不牢的毛病,加强了对手机后盖的造工,但是不支持中文电话本始终是88系列悬而未决的问题.到了8855,诺基亚设计师使用了钛金属外壳,碳晶色亚光金属质感倍添高贵,而中文电话本的出现,终于解决了88系列用户的最后一个顾虑.8910的出现,更是将钛金属的质感弥漫在整个机身上,半自动上滑机身更加是划时代的设计理念.当铃声响起,用户按下8910两侧的弹出键,相隔2－3秒之后,电话才能接通,电话彼方以及迫不及待地想进行通话,而8910的用户却在3秒之后才进行通话,顾盼之感,油然而生.之后推出的8910i采用了当时诺基亚标准配置的4096色STN屏幕,其他参数与8910基本持平.
无印良品：低调的优雅
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洪立
无印良品是日本的家居生活牌子,产品线从衣服袜子手套一直到杯子盘子,最近还进军数码产品,出了款酷酷的MP3.英国法国香港都有店,东西卖得都挺便宜.
无印良品也是个乐队,曾经在华语地区很流行的乐队.其名恐怕也源自日本的无印
良品.
我说的“无印良品”,与日货或流行乐队均无关,所以要加引号.
最早要追溯到1999年,当时走过世界很多地方的C君来中国,休闲的时候他喜穿套头衫,蓝色的灰色的黑色的,半新不旧,棉线品质和编织工艺很好,洗过多次也不走型.这些套头衫不会像那些大牌一样永远把标识印绣在显眼之处,穿起来反倒显得格外从容.我好奇地问他这些衣服都是什么牌子,身为公司亚洲区市场总监的C君温和地说,我很少穿名牌的,我穿的都是“无印良品”.
在他的表述中,“无印良品”是生活态度的代名词——不是那么大牌、不是那么昂贵,但是绝对够品质够品味.
事隔经年,直到现在,我还在受着“无印良品”的深刻影响.
经济快速成长,第一波财富拥有者是最早的奢侈品消费者.不幸的是,登喜路堕落成了暴发户,夏奈尔则成了淘金女.当时很多能享受奢侈品的人却完全不能领略其中的文化底蕴,购买名牌只是为了炫耀成功和财富,名牌成了身上的标签.使用者的浮躁和张扬掩盖了品牌本身优雅的特质,暴殄天物当如是.
幸运的是新财富阶层和中产阶级的崛起,带动了奢侈品的品味化消费.有更多的人能欣赏奢侈品的文化个性,仅仅因为喜欢而购买.
我自己一度也追逐过奢侈品——去王府买包买衣服买皮鞋,数量不多,每次均要承受店家小姐傲慢的目光审视.不客气地说,她们是北京零售业最为势利的族群.
当我发现包包用一阵也会脱线,皮鞋穿一阵也会磨损时,我会觉得这钱花得真有点冤枉.
让我逐步远离奢侈品还有个重要原因就是满大街的赝品.说老实话,我乐于去淘高品质的赝品.就像唱片公司在喊反盗版,可是我们大家都在买盗版CD/DVD一样.
为什么会这样呢,无非就是正版的定价和服务不能让消费者满意.
当奢侈品销售小姐用傲慢和势利对待顾客、当她们对产品的理解、对品牌的尊重还不如我的时候,就怪不得我向赝品倒戈了.
亦舒曾经用她犀利的笔描述某些自大的所谓成功人士：除去名片上印的头衔以外什么都不是.这也如同我们做人.
我也欣赏拥有“无印良品”人格的人——有品质,有品味,有内涵,不事张扬.他们安静而沉实地存在,永远不需要炫目的光环,因为他们自身就能熠熠发光,照亮他人的生命.