a niche market

来源:学生作业帮助网 编辑:作业帮 时间:2024/05/08 04:56:34
a niche market

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a niche market game
缝隙市场博弈(也有叫“利基市场”对策)
是指向那些被市场中的统治者/有绝对优势的企业忽略的某些细分市场,指企业选定一个很小的产品或服务领域,集中力量进入并成为领先者,从当地市场到全国再到全球,同时建立各种壁垒,逐渐形成持久的竞争优势.
Niche来源于法语.法国人信奉天主教,在建造房屋时,常常在外墙上凿出一个不大的神龛,以供放圣母玛利亚.它虽然小,但边界清晰,洞里乾坤,因而后来被引来形容大市场中的缝隙市场.在英语里,它还有一个意思,是悬崖上的石缝,人们在登山时,常常要借助这些微小的缝隙作为支点,一点点向上攀登.
20世纪80年代,美国商学院的学者们开始将这一词引入市场营销领域.Niche Marketing—利基市场,是指在市场中通常被大企业所忽略的某些细分市场.利基战略,则是指企业根据自身所特有的资源优势,通过专业化经营来占领这些市场,从而最大限度的获取收益所采取的竞争战略.选择一个细分的消费群体,获得最大的边际收益

一个安顿市场的策略