艺术论文：论书法元素在民族品牌包装设计中的应用[1]

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1 书法
1.1书法的产生与发展
中国的书法历史悠久，有研究发现，早在商代就已开始使用毛笔书写，追寻其几千年的历史发展轨迹，从甲骨文、金文演变而为大篆、小篆、隶书，到东汉、魏、晋的草书、楷书、行书等，它一直都散发着自己独特的艺术魅力。
到了唐代，书法可谓达到鼎盛时期，其中著名的书法作家颜真卿，他的书法功力深厚，对后世书法学产生了无法估量的影响。到宋代，以苏轼为首，形成自己独特的文人书法，以追求意趣为主。元明清直到近现代的书法无不在此基础上推陈出新，发扬光大。当代书法新潮叠起，新观念、新技法都给传统的书法注入了新的活力，书法作为东方独特的艺术形式，越发呈现出勃勃生机。
1.2书法在传统文化中的地位及美学价值
1.2.1书法在传统文化中的地位
中国书法在传统中产生并发展起来，与传统文化密不可分，唇齿可依，它作为一门古老的汉字书写艺术，丰富了传统文化的神采，在中国传统文化元素中有着重要的地位和深远的影响力。书法是中华文明的独特的视觉艺术，也是中国传统文化的瑰宝，作为一种独立的文字艺术形式具有很强的地域性和民族性，在世界文化艺术宝库中独放异采，典型的体现了东方艺术之美和优秀的东方文化。中国书法作为一个民族符号，代表了中国文化博大精深和民族文化的永恒魅力。
1.2.2书法在传统文化中的美学价值
书法采用的是刚柔相济的毛笔作为工具，因而使得书法的线条粗细疾徐、干湿浓淡千变万化，极富表现力。
在书法作品中，不仅需要圆润的线条，还要在和谐的相对统一的布局中有一定程度的变化，在变化中求得统一，统一中寻求变化，这是艺术创作中最惯用的手法，这一原则不只是在书法创作中，而是适用于所有的艺术作品中。
书法的形式的美主要体现在它的形体美、韵律美、气势美等各个因素共同构成了书法的形式美,但是书法艺术上形式美归根到底还是线条的美, 书法是高度抽象的线条造型艺术，线条美是书法艺术形式美最集中的体现,线条有长短、曲直、疏密、浓淡、刚柔的变化以及它靠着单纯的线条筋骨在不同的组合排列中演绎出千变万化多姿多彩的视觉艺术形象，和西方的抽象美所不同的是他还体现着“天人合一”的精神状态。书法家就是靠线条的变化来反映他们自身的气质和情绪。提到线条美首先强调的是书写的力度，就是书法家在用笔的时候对于力的把握使书法具有动态、气质、力度美,当然这种形式美的形成离不开书法家的激情,单纯的为了书法而书法是愚蠢的,只有达到内外兼修才能充分的体现书法的美,通过线条的表现使人联想到中国汉字古朴、雄浑、刚健的美感，给人带来美的享受。
书法的意境美是传统美学的核心范畴，是书法艺术追求和实现的最高艺术目标。纵观我国书法艺术的发展，我们不难发现书法的意境美源于书法家内心世界，体现书家的人格精神，是对客观现实的美的感受。因此，书法的点线面不单纯的是艺术形式的再现，而且是我们整个民族文化和艺术精神的隐形体现。宗白华先生曾说过：“中国乐教衰落，建筑单调，书法成了表现各时代精神的中心艺术。”①因此，书法也是整个人类社会发展的见证，不同时代的书法在一定程度上反映了当时社会的精神文化。
2 包装设计
2.1民族品牌的包装设计
在进入21世纪以来，各企业之间品牌的竞争越来越激烈，独立和与众不同成为打动消费的主旋律，由此产生了一批凝聚着浓厚民族文化底蕴的自创品牌，即民族品牌，它可谓是本国品牌的最高层次，它的品牌内涵直接反映中华民族的价值观，是不可复制的。只有发展自主品牌，企业才能更具生命力，才能在市场竞争中屹立不倒。邓小平同志曾说过这样的话：“没有自己的民族工业，没有自己的拳头产品，这个国家就没有希望。”
我认为民族品牌要发展壮大就必须把握以下几点：1.质量过关的产品；2.稳定的市场和不断增长的消费群；3.企业的形象（企业的社会形象、产品的形象即包装设计形象）；4.良好的售后服务；5.精良的管理和资金运作；6.最重要的一点——包装上的创新。民族品牌要想让消费者对产品有足够的认知度和美誉度，这就要求其在激烈的市场竞争中能够脱颖而出，而产品最直接的宣传者便是其外包装，因此好的包装设计对于民族品牌的宣传起着至关重要的作用。其包装设计应注重民族文化的继承，又重视现代审美特征，强调传统文化的独特视觉特征，从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：美化商品、保护商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。

3 书法元素在民族品牌包装设计中的应用
在现代包装设计中，无论是材料还是视觉设计效果，都是确保商品顺利销售的主要元素，而文字和图形作为视觉符号，是能够向消费者传达信息的重要工具，在设计中起着至关重要的作用。随着生产力的发展工学论文